Am vazut reclama asta pe CNN. Nu-s mare specialist, dar cred ca avem in fata ochilor o executie reusita, daca nu chiar exceptionala:

Zappand apoi pe youtube am gasit mai multe secvente dintr-o serie bine inchegata si integrata: “Macedonia – Timeless”. Sloganul imi pare pe cat de simplu pe-atat de puternic iar atmosfera degajata de spoturi e suficient de prietenoasa incat sa le fie unora pretext de calatorie. Poate sunt eu prea mult sub influenta spotului de mai sus dar invitatia la o experienta intr-o tara de poveste, atemorala sau intr-un loc in care pierzi notiunea timpului este ceva mai ingenioasa decat indemnul destul de neutru de a explora gradina Carpatilor.

Va plac nostalgia? Legenda spune ca pe vremuri, cam pe la debutul fm-ului autohton, se desfasurau partide aprige si lungi de ras, atunci cand se petrecea executia unui spot radio. Si-apoi, tot entuziasmul asta consumat la facere se simtea in produsul finit. Pe scurt si fara ocolisuri, pe vremuri aveai sanse sa razi si-n pauzele de publicitate. Acum nimic! Adica eu n-am mai retinut nimic amuzant si percutant pe radio. De ce oare?

Nu spun ca poanta face spotul ci doar semnalez ca e cam arid terenul reclamelor de radio. Eu unul, recunosc, sunt legat afectiv de fabrica de publicitate dintr-un radio. Pe vremuri faceam, in house, alaturi de colegul Bogdan Serban, spoturi…unele bune spre foarte bune, altele in registru clasic fara spuma creativa varsata langa pahar.  Mi-aduc aminte insa ca atunci cand m-apucam de text incercam sa-mi inchipui cum le-aud si cum reactionez.

Ca sa incerc si-un raspuns la intrebarea “de ce nu ne radem” in timpul calupurilor de pub de pe radio as risca niste explicatii cu izvor in intuitie si nu in cifre sau documente:

- cred ca agentiile si clientii isi consuma energia mai degraba pe cautarea unui voice “ieftin si bun”

- cred ca multi clienti sunt rigizi si grabiti in a impune “ceea ce avem noi de comunicat”

- cred ca din motive de criza lumea se multumeste sa se auda/vanda la radio lasand pe alta ocazie (adica pe vremuri cand va fierbe iar economia) discutia cu creativitatea, originalitatea si forta de penetrare a momentului de 30 de secunde. Ba mai mult, pe criza multi au scris “radio” in coada listei cu medii in care sa bage fise si intentii de promovare.

La final, un test de sinceritate:

Il stiti pe unul din protagonostii spotului: “am trecut pe Mac, vrei sa stii de ce? iti spun eu de ce(…)merge chiar si Windowsul” ? ) Felicitari!

E o reclama la tv, la un ou cu ciocolata, in care apar strumfii. Exact, aia din animatiile de-acum o vesnicie, de cand blogul se numea oracol

Prin urmare, exista urmatoarele intrebari:

1. De ce a intarziat productia spotului mai mult de 10 ani?

2. Se mai fac jucarii cu strumfii? n-a auzit toata lumea de populatia Navi?

3. Daca azi o televiziune ar da strumfii la concurenta cu Happy Hour & Acces direct, stie cineva, cine ar castiga la categoria cei mai simpatici maimutoi?